Copywriting é a prática de criar textos persuasivos e convincentes com o objetivo de atrair, engajar e persuadir o público-alvo a realizar uma ação específica.
Amplamente utilizado no marketing digital, o copywriting envolve a elaboração de mensagens claras, diretas e impactantes que comunicam os benefícios e valores de um produto ou serviço.
O objetivo é influenciar a percepção do consumidor e gerar interesse, estabelecendo uma conexão emocional que leva à conversão.
As 'copys' estão presentes em muitos lugares, como anúncios de produtos, páginas de vendas, e-mails marketing e postagens em redes sociais.
Neste artigo, vamos falar sobre essa habilidade poderosa que pode transformar o seu plano de marketing digital. Vem comigo!
Índice
O que é Copywriting?
Copywriting é a arte de escrever textos persuasivos que têm como objetivo convencer as pessoas a tomarem uma ação específica, como comprar um produto, inscrever-se em uma lista de e-mails, fazer um download ou mesmo compartilhar uma postagem.
O Copywriting é muito mais do que simplesmente encher um texto com palavras bonitas, ou seja, não basta escrever bem para fazer copywriting.
Essa estratégia abrange o ‘escrever bem’ e de forma eficaz, utilizando gatilhos mentais, técnicas de persuasão e empatia com o público-alvo.
O que é preciso para ser um Copywriter?
O copywriter é um profissional especializado na criação de textos persuasivos, conhecidos como "copy", que têm como objetivo convencer o leitor a realizar uma ação específica.
Para ser um copywriter eficaz, é necessário uma combinação de habilidades de escrita, conhecimento de marketing, criatividade e capacidade de adaptação.
Embora não haja uma formação específica obrigatória, existem cursos que ensinam tudo o que você precisa saber sobre a técnica, como o ‘Copy para Iniciantes’.
Ministrado pela especialista Laila Vanetti, o curso ‘Copy para iniciantes’ ensina a criar textos persuasivos que irão aumentar suas vendas e conversões, além de prepará-lo(a) para ser um copywriter excepcional.
Esse curso custa apenas R$147. Valor justo para o conteúdo de qualidade que oferece. Saiba mais sobre ele clicando aqui.
Como fazer copywriting (exemplos práticos)
Fazer copywriting envolve mais do que apenas escrever bem; trata-se de comunicar mensagens de forma eficaz e persuasiva para alcançar objetivos específicos.
Abaixo estão algumas etapas e exemplos práticos para ajudar você a entender como fazer copywriting de maneira eficaz.
1. Conheça o seu público-alvo
Antes de começar a escrever, é crucial entender para quem você está escrevendo. Pergunte-se:
Quem é o seu público-alvo?
Quais são suas necessidades e desejos?
Quais problemas eles enfrentam que você pode resolver?
Exemplo Prático:
Se você está escrevendo para mães ocupadas que procuram maneiras de economizar tempo na cozinha, sua copy poderia começar assim:
"Está cansada de passar horas na cozinha todos os dias? Descubra receitas rápidas e fáceis que farão você economizar tempo e alimentar sua família com pratos deliciosos."
2. Crie um título chamativo
O título é a primeira coisa que seu público verá, então ele deve capturar a atenção imediatamente e fazer com que queiram ler mais.
Exemplo Prático:
Fraco: "Melhores Receitas"
Forte: "10 Receitas Deliciosas Que Você Pode Fazer em Menos de 30 Minutos"
3. Use a fórmula AIDA (Atenção, Interesse, Desejo, Ação)
AIDA é uma fórmula clássica de copywriting que ajuda a estruturar sua mensagem de forma persuasiva:
Atenção: Capture a atenção do leitor com uma introdução forte.
Interesse: Mantenha o interesse apresentando informações relevantes e atraentes.
Desejo: Crie desejo pelo seu produto ou serviço, mostrando benefícios e vantagens.
Ação: Encoraje o leitor a tomar uma ação específica, como comprar ou se inscrever.
Exemplo Prático:
"Você sabia que pode economizar até 50% nas suas contas de energia? (Atenção)
Descubra como nossa tecnologia inovadora de painéis solares está transformando casas como a sua em verdadeiras usinas de economia. (Interesse)
Imagine nunca mais se preocupar com altos custos de energia e ainda contribuir para um planeta mais verde. (Desejo)
Entre em contato hoje mesmo para uma consulta gratuita e comece a economizar agora! (Ação)"
4. Destaque benefícios, não apenas características
As pessoas se importam mais com o que algo pode fazer por elas (benefícios) do que com as especificidades técnicas (características).
Exemplo Prático:
Característica: "Nosso aspirador de pó tem um motor de 1200 watts."
Benefício: "Nosso aspirador de pó poderoso limpa sua casa em metade do tempo, deixando mais tempo livre para você."
5. Use provas sociais
Depoimentos, avaliações e estudos de caso ajudam a construir credibilidade e confiança.
Exemplo Prático:
"Veja o que nossos clientes estão dizendo:
'Desde que comecei a usar esse software, minha produtividade dobrou. Recomendo fortemente!' - Ana P."
6. Inclua um call to action (CTA) claro
Um CTA claro e direto é essencial para guiar o leitor para a próxima etapa desejada.
Exemplo Prático:
"Não perca mais tempo! Inscreva-se hoje mesmo e comece a transformar suas habilidades de escrita."
7. Teste e otimize
Copywriting é um processo contínuo. Teste diferentes versões de sua copy, analise os resultados e ajuste conforme necessário.
Exemplo Prático:
Teste duas variações de um e-mail de marketing com diferentes chamadas para ação e veja qual delas gera mais cliques e conversões.
Dicas finais para quem quer começar como copywriter
Entrar no mundo do copywriting pode ser uma jornada emocionante e gratificante. Aqui estão algumas dicas finais para ajudá-lo a começar com o pé direito e construir uma carreira de sucesso como copywriter.
1. Pratique regularmente
Crie um blog pessoal ou um diário onde você possa escrever sobre diferentes tópicos, praticando estilos e técnicas de copywriting.
2. Estude os mestres
Leia e analise o trabalho de copywriters renomados.Livros como "Copywriting Persuasivo" de Andy Maslen e "Manual do Copywriter" de Robert Bly são ótimos pontos de partida.
3. Aprimore suas habilidades de pesquisa
Um bom copywriter é também um bom pesquisador. Use ferramentas como Google Trends, BuzzSumo e AnswerThePublic para entender o que o seu público está procurando e quais são as tendências atuais.
4. Faça um curso com um expert
Fazer um curso com quem já trabalha como copywriter é essencial. Por isso, considere investir no curso ‘Copy para Iniciantes’ e prepare-se com a melhor do ramo.
5. Construa um portfólio sólido
Um portfólio bem construído é crucial para atrair clientes ou empregadores.Se ainda não tem trabalhos reais, crie amostras fictícias para produtos ou serviços de seu interesse.
6. Seja persistente e tenha paciência
Construir uma carreira como copywriter pode levar tempo. Seja persistente, continue aprendendo e melhorando, e não desanime com rejeições ou dificuldades iniciais.
Gostou dessas dicas?
O universo do copywriting vem se expandindo e mais empresas têm buscado copywriter excepcionais.
Pratique regularmente sua escrita, estude com os melhores, mantenha-se atualizado e seja receptivo ao feedback.
Sucesso para você!
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