O Marketing de Conteúdo é uma das apostas do momento, principalmente no meio digital, onde crescer através do tráfego orgânico tem sido o foco de empresas em todo o mundo.
No nosso post sobre Marketing de Conteúdo, chegamos a destacar que 53% das empresas irão aumentar o investimento nessa estratégia e que ela também é líder em intenção de investimento para 2023, segundo dados da Conversion.
Se você também quer investir nisso e estruturar um plano de marketing para adequar ao seu negócio, confira abaixo um passo a passo para implementar essa estratégia hoje mesmo!
O que é Marketing de Conteúdo?
O Marketing de Conteúdo é uma estratégia utilizada pelas empresas para atrair e engajar seu público-alvo por meio da criação e distribuição de conteúdo relevante e valioso.
Sabe quando você está pesquisando na internet sobre algum assunto e acaba encontrando um blog ou um vídeo que responde exatamente às suas dúvidas de forma clara e interessante? Isso é um exemplo de Marketing de Conteúdo.
A ideia é oferecer algo de valor para o público, como dicas, guias, tutoriais, análises, infográficos, entre outros formatos de conteúdo.
Para viabilizar essa estratégia, essas empresas desenvolvem um plano de marketing de conteúdo para chegar ao público no momento certo, na plataforma certa e, principalmente, com o conteúdo certo!
Passo a passo: criando um Plano de Marketing de Conteúdo
Talvez, neste momento, você busque um plano de marketing pronto na internet, no entanto eu quero te ensinar de forma simples como você pode estruturar um para que ele seja totalmente personalizado para o seu negócio.
Vale destacar que não existe uma estrutura fixa e obrigatória para ser seguida, mas - geralmente - essa estratégia conta com uma estrutura na qual você trará:
1º passo: Definição de seus objetivos
Primeiro, você irá identificar os objetivos que deseja alcançar com sua estratégia de Marketing de Conteúdo.
Isso pode incluir aumentar o tráfego do site, gerar leads, melhorar o engajamento nas redes sociais ou fortalecer a reputação da marca.
Aqui, o ideal é utilizar a metodologia SMART para estabelecer os seus objetivos.
Nessa abordagem, os objetivos devem ser específicos, mensuráveis, atingíveis, relevantes e com um prazo definido.
Por exemplo: aumentar o engajamento nas redes sociais em 30% nos próximos três meses.
2º passo: Conhecimento de seu público-alvo
Nessa parte do plano, você vai realizar uma pesquisa detalhada sobre seu público-alvo/persona para entender suas necessidades, desafios, interesses e preferências.
O público-alvo é um grupo específico de pessoas que você deseja alcançar com seus produtos ou serviços.
Essas pessoas compartilham características demográficas, comportamentais, sociais e psicológicas que as tornam mais propensas a se interessar pelo que sua empresa oferece.
Por exemplo: Suponha que você possui uma clínica odontológica especializada em atender crianças e adolescentes. Seu público-alvo pode ser definido como famílias com crianças entre 5 e 16 anos, localizadas em uma determinada região. Eles valorizam a saúde bucal, estão em busca de um ambiente acolhedor e confiável para seus filhos e estão dispostos a investir em tratamentos odontológicos preventivos e corretivos.
3º passo: Definição de sua proposta de valor
Identifique o que torna seu conteúdo único e valioso para o seu público-alvo. Pense em como você pode fornecer informações, insights ou entretenimento que não estão disponíveis em outros lugares.
Para essa etapa você deve:
Identificar os pontos fortes da sua marca
Focar nos benefícios para o público
Destacar a singularidade de sua marca
Transmitir clareza e consistência
Exemplo de proposta de valor: "Nosso conteúdo exclusivo fornece dicas práticas e inspiradoras para ajudar mulheres ocupadas no equilíbrio entre sua vida pessoal e profissional. Nós abordamos temas como produtividade, autocuidado, desenvolvimento pessoal e gestão do tempo, oferecendo soluções realistas para enfrentar os desafios do dia a dia."
4º passo: Escolha dos tipos de conteúdo
Determine quais tipos de conteúdo serão mais eficazes para atingir seus objetivos e alcançar seu público-alvo. Isso pode incluir blogs, vídeos, infográficos, eBooks, estudos de caso, podcasts, entre outros.
Neste caso, você pode utilizar estratégias de inbound marketing para alcançar o público com o conteúdo certo para cada etapa da jornada do cliente (de compra).
5º passo: Criação de um calendário editorial
Estabeleça um calendário para planejar e organizar a criação e publicação de seu conteúdo. Considere a frequência de publicação, datas importantes e eventos relevantes para o seu público-alvo.
Ao criar o calendário editorial, foque em 5 aspectos importantes:
1. Temas e tópicos
2. Formatos de conteúdo
3. Cronograma de publicação
4. Responsabilidades e recursos
5. Promoção e distribuição
6º passo: Criação de conteúdo relevante
Desenvolva conteúdo de alta qualidade que seja relevante para seu público-alvo e que atenda às suas necessidades. Certifique-se de que seu conteúdo seja útil, informativo, envolvente e bem escrito.
7º passo: Otimização para mecanismos de busca
Aplique técnicas básicas de otimização de mecanismos de busca (SEO) em seu conteúdo para melhorar sua visibilidade nos resultados de pesquisa. Isso inclui a escolha de palavras-chave relevantes, a otimização de títulos, meta descrições e a criação de URLs amigáveis.
8º passo: Promoção do conteúdo
Utilize canais de marketing digital, como redes sociais, email marketing, anúncios pagos e parcerias estratégicas para promover seu conteúdo e alcançar um público mais amplo. Considere também o uso de influenciadores digitais locais.
9º passo: Medição de resultados
Estabeleça métricas de acompanhamento para avaliar o desempenho de sua estratégia de marketing de conteúdo. Isso pode incluir o número de visualizações, compartilhamentos, comentários, leads gerados e conversões. Use essas métricas para fazer ajustes e melhorias contínuas em seu plano.
Enfim, esses são os 9 passos para criar o seu Plano de Marketing de Conteúdo. Ao seguir as etapas mencionadas acima, você estará no caminho certo para criar um plano sólido que fará a diferença em seu Marketing Digital.
Adapte cada passo às necessidades de seu público-alvo e alinhe com os objetivos de sua empresa para atingir melhores resultados.
Não esqueça que o plano pode (e deve) ser revisto de forma contínua e, caso haja necessidade, deve ser aperfeiçoado dentro do período proposto para melhor conduzir suas ações de marketing na internet.
Sucesso em sua jornada digital!
Comments