Descubra como Pablo Marçal, candidato a prefeito em São Paulo, usou o UGC para viralizar sua campanha nas redes sociais.
Você percebeu o crescimento exponencial de Pablo Marçal, candidato a prefeito de São Paulo?
Saiba que o segredo desse sucesso pode estar atrelado a uma estratégia poderosa que ganhou destaque nos últimos anos e pode ser utilizada no marketing político.
Essa estratégia é o UGC (User-Generated Content ou Conteúdo Gerado pelo Usuário).
Conhecido por suas falas polêmicas na internet, Marçal conseguiu gerar um verdadeiro “buzz” nas redes sociais. Mas como ele usou o UGC para se destacar? Vamos descobrir!
Índice
O que é UGC?
UGC, ou User-Generated Content, é um tipo de conteúdo criado e compartilhado pelos próprios usuários da internet, seja em forma de vídeos, textos, imagens ou qualquer outro formato de mídia.
Esse tipo de conteúdo é espontâneo e geralmente surge a partir da interação dos usuários com uma marca, um produto ou, como no caso de Pablo Marçal, uma figura pública.
O grande trunfo do UGC está na autenticidade.
Quando as pessoas veem conteúdo gerado por outros usuários, isso gera um senso de confiança e legitimidade que é difícil de alcançar com conteúdo criado diretamente pela marca ou pelo candidato.
Além disso, o UGC pode aumentar significativamente o alcance orgânico nas redes sociais, já que os usuários compartilham e comentam de forma voluntária, criando uma cadeia de engajamento natural.
Como Pablo Marçal usou o UGC em sua campanha?
Pablo Marçal soube aproveitar muito bem o poder do UGC em sua pré-campanha para a Prefeitura de São Paulo.
Desde o início, diversos vídeos com trechos de suas falas polêmicas começaram a viralizar em plataformas como Instagram, TikTok e YouTube.
Esses vídeos geraram um verdadeiro alvoroço, com usuários criando páginas e perfis dedicados exclusivamente a compartilhar conteúdos relacionados ao candidato.
Mas, esse crescimento exponencial de conteúdos sobre Marçal nas redes sociais pode não ser completamente espontâneo...
Existem indícios de que sua equipe de campanha poderia ter ‘incentivado’ a criação e compartilhamento desses vídeos, o que levantou questionamentos sobre o uso de publicidade eleitoral ilegal.
Apesar disso, seja planejado ou não, o fato é que a estratégia de UGC ajudou a colocar o nome de Marçal em evidência, contribuindo para o crescimento de sua popularidade nas pesquisas.
Se foi um movimento estratégico calculado ou apenas uma coincidência, ainda não sabemos. Mas uma coisa é certa: o UGC foi uma peça-chave para o sucesso inicial da campanha e pode levá-lo à vitória nas urnas.
5 dicas para inserir UGC em sua estratégia de campanha política
Se você está pensando em utilizar UGC em sua campanha, aqui estão cinco dicas essenciais para aproveitar ao máximo essa estratégia:
1) Monitore o engajamento espontâneo
Acompanhe menções, hashtags e conteúdos criados espontaneamente sobre sua campanha. Se alguém postar um vídeo comentando sobre um evento ou discurso seu, considere como isso está sendo recebido pelo público e como você pode responder ou interagir de maneira positiva.
2) Aproveite o conteúdo existente
Se usuários estão criando memes, vídeos e postagens sobre você, compartilhe esses conteúdos em suas próprias redes sociais. No caso de Pablo Marçal, alguns de seus discursos polêmicos foram transformados em vídeos curtos no TikTok por apoiadores.
3) Facilite a criação de UGC
Crie desafios ou campanhas de hashtags que incentivem a criação e o compartilhamento de conteúdos relacionados à sua campanha. Por exemplo, lance um desafio de vídeo onde os usuários devem compartilhar sua visão sobre um tema relevante como saúde ou educação no município, utilizando uma hashtag específica para aumentar a visibilidade.
4) Reconheça os criadores de conteúdo
Dê destaque aos seguidores que criam conteúdo sobre você, mencionando-os em suas redes sociais ou enviando uma mensagem de agradecimento. Isso pode criar um vínculo mais forte com seus apoiadores.
5) Analise o impacto e os riscos
Monitore constantemente o que está sendo gerado pelos usuários para garantir que o conteúdo esteja alinhado com a imagem da sua campanha. Se um vídeo gerado pelo usuário se tornar viral por razões negativas, esteja preparado para responder rapidamente e esclarecer sua posição.
O caso de Pablo Marçal mostra que o UGC pode ser uma ferramenta poderosa para aumentar a visibilidade de um candidato, mas também destaca a importância de seguir as regras e manter a transparência.
Se bem utilizado, o UGC pode ajudar a criar uma conexão genuína com o público, engajar seguidores e, em última instância, conquistar votos.
Que tal utilizá-lo em sua campanha?
Rumo à vitória nas urnas e conte comigo.
*Verônica Oliveira é especialista em conteúdo digital e estrategista de marketing político
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